이번 리뉴얼은 소비자가 브랜드를 일관된 이미지로 인식하고, 제품을 넘어 브랜드 자체를 하나의 인상으로 기억할 수 있도록
전체적인 톤앤매너를 정리하는 데 목적이 있었습니다.

또한 검색 노출이 어려웠던 기존 네이밍 구조를 개선해, 네이버와 구글 등 주요 검색 채널에서 브랜드가 쉽게 발견되고
자체 검색과 자연 유입으로 이어질 수 있는 기반을 마련하고자 했습니다.

브랜드 정의는 제품이 가진 여러 특성을 하나의 기준으로 묶고, 소비자에게 어떤 브랜드로 인식될 것인지
명확히 하기 위해 필요한 과정입니다. 언택은 합리적인 가격대, 안정적인 품질, 편안한 착용감, 폭넓은 착용 범위,
대중적인 디자인이라는 제품 특성을 가지고 있었습니다.

하지만 각각의 장점을 개별적으로 전달하는 것만으로는
브랜드가 하나의 이미지로 기억되기 어렵다고 판단하여, ‘일상 속 기본값이 되는 의류 브랜드’로 정의했습니다.

언택은 옷을 자기표현의 수단으로 적극 활용하는 소비자보다, 옷을 일상에 필요한 생필품으로 바라보고
가격과 품질을 중요하게 고려하는 소비자에게 적합한 브랜드라고 판단했습니다.

따라서 옷을 고르고 구매하는 과정에서 불필요한 피로를 줄이고 싶은 사람들을 주요 타깃으로 설정했습니다.
합리적인 가격대, 일상 전반을 아우르는 범용성, 편안한 착용감이라는 제품 특성을 바탕으로 ‘기본값을 갖춘 의류’라는
브랜드 기준을 세우고, 여기에 ‘피로감 해소’라는 차별점을 더해 브랜드의 방향성을 정립했습니다.

기존 네이밍은 검색 노출이 어렵고, 브랜드의 특징이 직관적으로 연상되지 않는다는 한계가 있었습니다.
이를 보완하기 위해 주요 검색 채널에서 쉽게 발견될 수 있으면서도, 브랜드가 지향하는
‘일상 속 기본값이 되는 의류 브랜드’의 방향성이 자연스럽게 느껴지는 네이밍을 개발했습니다.

브랜드의 과한 존재감보다 제품의 본질이 먼저 전달되도록 발음이 쉽고 기억에 남는 이름을 중심으로 검토했으며,
여기에 브랜드의 방향을 한 문장으로 정리한 슬로건을 함께 제작했습니다.

컬러와 타이포그래피는 언택이 지향하는 편안함과 신뢰감을 전달하되, 특정한 스타일이나 성별에 치우치지 않는
중성적인 인상을 기준으로 선정했습니다. 브랜드의 색이 과하게 드러나기보다 제품 자체에
시선이 먼저 향할 수 있도록 구성했습니다.

또한, 온라인과 오프라인 환경 모두에서 안정적인 가독성을 확보해 고객이 어느 접점에서 브랜드를 만나더라도
일관된 인상을 받을 수 있도록 설계했습니다.